诈骗4.4亿元 最高被判刑超14年!
这几年,街边茶饮店依然保持了逐年增长的势头,其市场规模从2017年的700亿元,逐步上升到了超过1300亿元。其市场不断涌现出新消费品牌,也吸引了众多投资商加盟企图赶上这波红利。然而事实并非如此,出现如茶芝兰、天然呆奶茶、快乐方程式等相继出现加盟暴雷事件。
最近,相关部门对餐饮业加盟乱象的整顿力度似乎正在加大,要重拳打击餐饮业的快招加盟乱象了。
重拳出击茶饮加盟快招加盟案件被定性为“诈骗”
在月初,商务部、中央网信办、公安部、市场监管总局、国家知识产权局五部门发布《关于完善综合监督制度 促进商业特色经营规范有序发展的通知(征求意见稿)》,就特许经营的有关工作要求进行了公示、规范。明确指出,对于饮品、餐饮、零售等行业,要依法依规实行重点监管。相关部门对特许加盟纠纷正严查、严罚、严惩。
案件一:
上半年,上海、江苏两地法院将两个加盟合同纠纷案例直接定性为“诈骗”。诈骗者也为此付出了相应的代价,受到了法律的严惩。
发生在2021年3月,南京的李女士在网上找到一家奶茶加盟店,而后被自称是公司项目总监的刘某利用贴大牌等专业话术,诱骗签订了加盟合同,支付了11.6万元的加盟费。
然而开店后,李女士发现因为自己加盟的品牌知名度不大,但因为成本造价高、产品口味差等原因,奶茶店每天都处于亏本的状态。而且总部当初承诺的开店支持、带店管理、后续营销服务,一样都没跟上。意识到上当受骗后,李女士选择报案。经查,该公司通过每年更换马甲来“割韭菜”,伙同一家招商公司,在短短3个月诈骗300多人约5000多万元加盟费。2023年6月7日,法院以合同诈骗罪分别判处4名被告人有期徒刑5-12年,并处罚金20-200万元。
案件二:
同样发生在2021年5月,上海警方破获了上海首起“套路加盟”奶茶店的诈骗案。
据上海市松江区人民法院的认定,该诈骗集团“万郁集团”在不具备相应运营能力及资质的情况下,或自营或与他人合作,采用短期内频繁更换品牌的方式对外招商加盟。
在招商过程中,万郁集团谎称其所推介品牌和知名品牌属同一集团或有合作关系,通过虚构运营能力、提供虚假授权等方式诱使加盟商签约,骗取加盟费。
此外,万郁集团还对已签约成功,并且支付加盟费的加盟商的运营需求敷衍应付,导致大量加盟商经营失败。而后,在发现加盟商投诉、诉讼后,万郁集团又通过转移资金等方式逃避退款义务。
然而,在逃避责任之后,该集团又再以相同手法推出新品牌,继续以上述方式骗取加盟费。公安机关调查时发现,万郁集团以台铺奶茶、茶颜光年、茶芝兰、炸鸡特工等24个品牌名义,其中17个品牌系万郁集团自营,累计骗取全国5800余名被害人钱款共计4.4亿余元。最终,万郁集团7名诈骗团伙被判处有期徒刑14年半至5年不等,并处罚金50万元至5万元不等,部分被告人被剥夺政治权利3年到2年不等。
不可否认,茶饮店行业大品牌格局已经形成,主流品牌是盈利的,但也绝非暴利。与此同时层出不穷的小品牌继续扰乱着整个行业的秩序,入局还是要慎重!
行业乱象加盟成为割韭菜保护伞
如果说品牌不好做,那加盟一个好品牌,是否也能赚钱。其实茶饮加盟的水更深,很有可能从开店就已经走到了亏损的路上!
1、山寨以假乱真
通过网络搜索奶茶加盟,前几个没有一个正常的,都是冒牌一点点,不仔细辨别还真分不出来是假的,不得不说这以假乱真的能力可真强。还有只做直营的奈雪、喜茶也都有山寨品牌放加盟。
这种山寨品牌被称为快招公司,哪个品牌火就做哪个品牌的山寨,一旦品牌热度下降或者遭遇瓶颈,招商难以继续,快招公司将会找到下一个品牌,继续招商。稍微高级点的快招公司,打造一个所谓的爆品,然后借助社交媒体,雇人排队,造就火爆场景,进行招商。
2、网红品牌只加盟,不运营。
很多茶饮品牌凭借网红玩法或者网红吃法,借助抖音、小红书、微博等社交媒体,短时间成为众多消费者打卡的网红茶饮。
例如答案茶、琉璃鲸,他们并没有过硬产品研发能力以及相应的连锁体系。借着名气迅速拓店,赚取加盟费。只生孩子不教育,最后孩子全饿都死了!
在全国闭店率里,“答案茶”以61%的闭店率荣登榜首。曾经靠着黑糖琉璃茶闯荡江湖的琉璃鲸闭店率54%,排名第二。
最后,品牌方赚了钱,但他们身后是数千座创业者的坟山。
还有一些茶饮品牌联名一些知名“IP”、明星,大部分都是冲着赚快钱去的,如李维嘉代言的“快乐方程式”、马伊琍代言的茶芝兰等。目前,加盟的茶饮品牌中,只有极少数的能赚钱。比如一点点,有十多年的品牌沉淀,主打性价比的珍珠奶茶,价格区间10-20元,味道也不错,几乎所有的店都能赚钱,不过加盟费很高,一二线城市门店也趋于饱和。
因此,想加盟一个品牌,就能在茶饮市场分一杯羹,对大部分新入局茶饮的创业者也是很难走通的一条路。除非你能火眼晶晶识别品牌的好坏与真假,大多数人都会被加盟套路套进去。
快招加盟模式已“穷途末路”
这几年,快招加盟模式在茶饮、餐饮圈翻车事件层出不穷,除了明星因素以外是这种模式本身有问题,一个品牌刚刚成立,靠短暂“炒作”吸引来的“爆火”,必然是有水分的。加盟者被骗取血汗钱,因合同非常严谨,要么就是跟受害者玩文字游戏,要么就是玩的“移花接木”的套路。
被骗后经常是“喊冤无门”,无法诉诸法律维护自己的权益,但现在情况彻底变了五部门拟规范商业特许经营模式,重点监管饮品、餐饮等业态。随着快招加盟被定义为“合同诈骗案”,套路加盟已经从原来的简单合同纠纷变成了诈骗,性质就变了,这意味着快招加盟类公司的路已经走到了尽头。
未来,那些不合规开展特许加盟业务的茶饮品牌、餐企,以及快招公司,可能面临着更高的违规风险、成本,这在一定程度上或将遏制加盟经营市场上的乱象。