菲律宾特许经营协会(PFA)表示，越来越多的国际品牌或国际特许经营对在菲律宾展开业务表示兴趣。

PFA主席Chris Lim在今年的“菲律宾亚洲特许经营展”(FAPHL)表示，他们预计外国特许经营商的数量将增加，不是因为本土特许经营减少，而是因为市场变得更大。他还指出，有来自20%国际企业的参展商参与年度盛事，活动共吸引超过1000个品牌参加。

菲律宾贸工部(DTI)部长阿弗雷多·帕斯卡(Alfredo Pascual)在开幕式上提到，该国90%的特许经营企业是本土企业。

菲律宾被认为是“亚洲特许经营中心”，吸引了国际特许经营商的兴趣。许多国际品牌，包括来自韩国、泰国、新加坡、中国、中国香港及台湾地区的品牌，都表现出扩大在菲律宾市场的兴趣，特别是在食品和服务领域。

这些国际品牌看中菲律宾市场，因为菲律宾有着1亿人口的大市场，使用英语，年轻人口的平均年龄约为24岁。对于进入菲律宾市场的挑战，找到合适的当地合作伙伴被认为是其中之一，此外，外国品牌也需要适应该国市场的需求，需要当地合作伙伴的协助。