旅游已经变成一场在网上打造人设的竞赛 去年9月，美国佛蒙特州的一个小镇关闭了对游客的道路，原因是社交媒体上的一个标签吸引了大批游客，让这个乡村旅游目的地人满为患。

越来越多美国人受社交媒体启发去旅行

社交媒体上#sleepyhollowfarm的标签疯传，促使游客们涌向美丽的新英格兰小镇庞弗雷特，到那里以乡村为背景搞自拍。这个以秋叶闻名的小镇批评这种情况为“网红旅游”，是趋势旅游的一部分。所谓趋势旅游，指的是社交媒体现象引发某地游客数量压倒性增长。

传统上，我们认为游客旅游是为了获得新体验。他们参观景点、拍照、购买纪念品。然而，游客和旅游之间的这种关系正在发生变化。在24小时都可以访问社交媒体的情况下，一些游客现在旅游主要是为了在网上打造人设。美国运通最近的一项调查中，约75%的人表示，他们曾受到社交媒体的启发去某个地方旅游。一些游客可能会因为看到社交媒体或电视上流行的背景而选择出行目的地，以便拍出一张高大上的自拍照。

社交媒体的发展和智能手机的普及对游客的行为产生了重大影响。这导致了所谓的自拍“旅游凝视”——在拍摄照片时，旅行者更注重图像本身，而不是目的地。

“表演式自拍”吸引大量追随者

之前的很多研究都强调游客如何因为社交媒体链接而前往特别引人注目或奢华的目的地。以迪拜为例，这里有着华丽的文化场馆和高端的购物场所，已经成为网红们寻找奢华背景来为自己的形象添彩的乐园。一些游客的目标是在著名景点自拍，而不是拍摄他们的旅行环境。另一些人则选择像小明星一样在镜头前表演。

还有一个例子是印度式三轮车旅行，这是一项横跨印度的2000公里比赛。这个冒险旅游活动鼓励参与者盛装打扮、举止古怪，从而引起他人注意。三轮车也会有引人注目的个性化设计。许多参与者将自己驾驶三轮车的过程拍摄下来，上传到社交媒体上，这些活动往往会吸引大量的追随者。有参与者制作的一个YouTube视频系列吸引了360万订阅者。

然而，其中一些游客的“表演”可能会引起争议。例如，翻越考古遗址可能会造成破坏。

社会中的自恋现象

我的研究指出了社会中自恋的增长，并将其与游客对旅行的期望以及在旅行时的行为联系起来。这可能反映在游客的表现欲增强，例如，他们的目标是在更难到达的地方或禁区拍照。可以说，自拍文化提倡的是自我参与，而不是社会责任。众所周知，游客可能是自私的，他们把自己的舒适和娱乐置于对当地问题的关注之上。

不过，可以利用促进个人价值的愿望来促进更可持续的旅游业。有迹象表明，还有另一种旅游趋势——生态旅游，可以帮助游客寻求深刻而有意义的体验。以一种更环保的方式旅行也可以提供自拍素材。

然而，自恋对游客的损害必须引起注意。例如，一项研究表明，在镜头前“表演”的欲望可能会影响人们的心理健康。越来越多的自拍还可能会使人们与周围环境隔绝。

除此之外，出现了越来越多与自拍有关的游客死亡事件。2018年的一份报告估计，2011年至2017年期间，有259人在自拍时死亡。一项研究表明，想要在网上展示特定形象的人更有可能在旅行自拍中冒险，这可能会带来致命的后果。

游客总是有点自恋。18世纪的“壮游”是一种环游欧洲的悠闲之旅，它让富人得以用一种不被社会接受的方式放纵自己。智能手机和社交媒体的不同之处在于，它们让一些游客立即展现出这种自我放纵、有时甚至是麻木不仁的旅游特征。无线网络和移动数据意味着这些游客可以寻找完美的自拍背景，并在旅行时选择性分享他们的旅行，然后回复点赞和评论。

不管是好是坏，一段时间以来，这种虚幻可能已经成为旅游业不可或缺的一部分。