靠“体育”挣钱，目前在中国还是一个难题。这方面，只有少数国家有成功的案例。但在体育营销的发展过程中，不断有新的探索出现。

有的像1984年洛杉矶奥运会一样大获成功，有的则留下了坑蒙拐骗的一地鸡毛。今天我们要说的，就是后面一种。他们把体育玩成金融“哎，我们已经弃疗了，以前光听说国内私募、P2P爆雷的，哪知道纳斯达克背书的平台也会坑啊？”“国外也有金融机构能这么坑投资人的钱？”“什么金融产品，都是糊弄人的，就是个体育博彩网站。它叫Football Index，可把我坑惨了，投了几万英镑在里面，都要打水漂了。”以上对话并不是发生在经常被骗的大爷大妈之间，而是一位长期在英国生活的球迷向笔者的诉苦。

这家公司正在等待英国政府的调查，据说涉案资金高达数千万英镑。这样一家原本应该是体育博彩的平台，是如何在短短5，6年之间用独创新颖的方式吸引用户，把自己包装成了金融平台的呢？都说体育不容易变现，这家叫做“足球指数”的大佬却想到了不同于传统体育博彩的娱乐模式。

他们标榜自己是 “The Football Stock Market”（足球股市），在市场页面上列出所有可交易的球员，买卖报价，以及球员最近的价格变动。该公司还提到自己有三种 “股利”发放的方式，让整个平台看起来就像一个证券交易市场。如果用通俗一点的话说，足球指数允许用户在使用平台本身规则的情况下，对球员未来的表现进行下注。

不知道大家有没有玩过雅虎体育的fantasy（范特西），这个足球指数的玩法，其实就是涉及到真实货币交易的范特西。这里的球员，事实上也就是我们口中常说的股票。用户通过购买或者出售球员（虚拟股票），根据球员未来一段时间的表现，和在平台身价的涨跌赢得奖金（股利）。这个“股票交易平台”于2015年10月2日推出，初始设定为1000点。截止到2020年4月3日，“大盘”已达到159207点。