本市訊：在6月23日，在上海舉辦的2021年中國購物中心與連鎖品牌發展峰會上，享譽中國購物中心奧斯卡的“CCFA金百合”正式揭曉。SM中國賦予傳統閩南文化全新視角的開年之作—“滴水玩新 年年有餘”，奪得“2021金百合營銷最佳實踐案例獎”。

　　Hedy Hu, Marketing Manager (Second from the left in the front row) of SM City Xiamen received the case set on behalf of the project

　　廈門SM城市廣場企劃經理胡楊(前排左起第二位)代表項目領取金百合案例集

　　在2021年春節期間，深耕福建、始於閩南的SM中國就地取材，聯合閩南青年藝術家們，在廈門發起“滴水玩新 年年有餘”項目，將滴水獸這一閩南傳統文化“返本開新”。

　　“滴水玩新 年年有餘” 主視覺

　　滴水獸是盤踞在閩南屋簷之上的排水構件，最早由下南洋的華僑將其帶回家鄉，已成為閩南人家“守護”的象徵。經歷2020年，深感守護要義的SM團隊，從“主題展示、互動活動、文化傳播”多維入手，讓這件逐漸消失的“舊物”煥發“新生”，“守護”的2021春節。

　　從2021年1至2月，廈門SM城市廣場、廈門SM新生活廣場及天橋，串聯成“閩南人家”、“滴水獸博物館”；讓市民、遊客與兒時滴水獸舊物、玩新掛耳咖啡等各色周邊不期而遇，可兌換守護錦囊、開啟新年好運；亦可製作彩繪白瓷、非遺金蒼繡，把專屬的滴水獸領回家……其間，滴水獸再一次被賦予守護的責任，打造出防疫期間的智能“免洗手消毒區”。

　　滴水玩新活動美陳

　　DIY活動與紀念品區

　　項目以“雲相聚•心團圓”先導視頻、“線上直播看烤魚”、“DIY領神獸”等形式，形成線上線下活動閉環，總觸達372.5萬人次，其中先導視頻傳播曝光量超276萬。響應政府“抗疫”號召，與顧客共情、直擊人心；這一傳承與守護的企劃案，終以“水土相符”贏得社會熱烈反響：期間客流同比增長11.7%，車流增長近10%。

　　“雲相聚•心團圓”先導視頻